Malgré l’essor fulgurant du digital, les supports imprimés (flyer, plaquette commerciale, dépliant, carte de vœux, affiche…) conservent une place importante dans le paysage médiatique. Loin d’être dépassés, ils offrent des avantages uniques qui les rendent toujours pertinents pour les marques et les entreprises.
Dans cet article, nous explorerons les chiffres clés et les tendances actuelles du marché des supports publicitaires imprimés, tout en soulignant leurs atouts indéniables dans un monde digitalisé.
1. Des chiffres clés qui démontrent la résilience des supports imprimés
- 40% des consommateurs affirment que les supports imprimés sont plus crédibles que les médias numériques. (Source : Statista, 2023)
- 73% des lecteurs de magazines déclarent que la lecture sur papier leur permet de mieux se concentrer et de mieux retenir les informations. (Source : FIPP, 2022)
- 57% des consommateurs préfèrent recevoir des communications marketing sur papier. (Source : DMA, 2021)
- Le marché mondial de l’impression devrait atteindre 800 milliards USD d’ici 2025. (Source: Smithers Pira, 2022)
Ces chiffres démontrent que les imprimés ne sont pas en voie de disparition, mais qu’ils continuent d’être appréciés par les consommateurs et les entreprises.
Leur capacité à captiver l’attention, à créer une expérience immersive et à générer un sentiment de confiance explique leur persistance dans un environnement digitalisé.
2. Les atouts des imprimés à l’ère du digital
- Impact et engagement durables : Contrairement aux contenus numériques fugaces, les supports imprimés offrent une expérience durable qui reste dans les mains des lecteurs.
- Qualité et raffinement : L’impression permet de créer des supports visuellement attrayants et de haute qualité qui stimulent les sens et renforcent le message de la marque.
- Confiance et crédibilité : Les supports imprimés inspirent confiance et crédibilité, ce qui est particulièrement important pour les produits et services haut de gamme.
- Complémentarité avec le digital : Les supports imprimés peuvent être intégrés à des stratégies marketing digitales pour créer des campagnes multicanales plus efficaces.
3. Tendances actuelles du marché des publicités imprimées
- Personnalisation et ciblage : Les supports imprimés deviennent de plus en plus personnalisés et ciblés, en utilisant des données et des techniques d’impression numérique pour créer des messages pertinents pour chaque destinataire.
- Expériences immersives : Les supports imprimés intègrent des éléments interactifs et des technologies de réalité augmentée pour créer des expériences immersives et engageantes pour les lecteurs.
- Durabilité et responsabilité environnementale : Les entreprises adoptent des pratiques d’impression durables en utilisant des matériaux recyclés et des encres écologiques.
4. Les supports imprimés, un allié précieux dans le marketing mix
En conclusion, les communications imprimés demeurent un média puissant et pertinent à l’ère du digital.
Leurs atouts uniques en termes d’impact, de qualité, de confiance et de complémentarité avec le digital en font un allié précieux dans le marketing mix des entreprises.
En les intégrant à des stratégies marketing globales et en exploitant les tendances actuelles, les marques peuvent tirer parti des imprimés publicitaires pour atteindre leurs objectifs de communication et de marketing.
N’hésitez pas à contacter notre agence de communication si vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation des imprimés dans votre stratégie marketing.