Présentation du projet
Genchrome est un cabinet de conseil qui accompagne la biotech, la pharma et les investisseurs : due diligence commerciale, business development et licensing, stratégie d'accès au marché. Fondé par Caroline Boulliat, docteure en pharmacie, et Olivier Njamfa, il travaille entre Londres, Paris et New York.
Nous avons créé son site internet en 2023 : un site entièrement en anglais, pensé pour un public international de dirigeants de biotech, de laboratoires et de fonds d'investissement.
Un site international
Londres, Paris, New York : les interlocuteurs de Genchrome lisent l'anglais. Tout le site est rédigé dans cette langue, jusqu'aux pages légales, qui comprennent une notice de confidentialité au format UK GDPR destinée aux experts.
Une charte déjà posée
Genchrome disposait d'un guide de style : logo à la double hélice d'ADN, dégradés de bleus et de verts, typographie Hanken Grotesk. Notre travail a consisté à le décliner sur le web, sans le trahir.
Les objectifs du projet
Parler à trois publics exigeants, qui doivent comprendre vite ce qu'un cabinet de conseil peut leur apporter, de la recherche préclinique au lancement d'un médicament.
Trois publics, trois entrées. Biotech, pharma et investisseurs retrouvent chacun leur chemin dès la page d'accueil.
Une offre lisible. Des services pointus (due diligence, licensing, accès au marché) présentés en cartes courtes, sans jargon superflu.
La crédibilité d'une équipe. Montrer les fondateurs et le réseau d'experts, avec leurs parcours dans l'industrie pharmaceutique.
Un contact direct. Chaque page mène à un formulaire simple et à la page LinkedIn du cabinet.
Genchrome, en mouvement
Bleus profonds, vagues en diagonale et double hélice d'ADN : une identité scientifique et rassurante. Ce qui défile ici est la page d'accueil réelle de genchrome.com.
Londres, Paris et New York, pour un site entièrement en anglais
détaillés sur deux pages dédiées : conseil, puis business development et licensing
sur la page équipe : les deux fondateurs et quatorze experts
Ce que nous avons réalisé
Un site de cabinet de conseil complet, fidèle à la charte du client.
Site internet
Accueil, expertise, enjeux du secteur, deux pages de services, équipe, analyses, contact et pages légales, sur WordPress.
Charte déclinée sur le web
Couleurs, dégradés et typographie du guide de style repris sur chaque page, en vagues et en cartes.
Illustrations
Des illustrations créées pour le site, comme les anticorps de la page consacrée aux enjeux de la biotech.
Parcours par public
Trois boutons Biotech, Pharma, Investors et un fil des phases de développement, de la phase I au lancement.
Page équipe
Onglets fondateurs et experts : portrait, spécialité, logos des anciennes entreprises et drapeaux pour chacun.
News & Insights
Une rubrique d'analyses et un blog classé par thématique, où la fondatrice signe ses articles.
Formulaire de contact
Sept champs dont la société et la fonction, avec une protection anti-spam discrète.
Bases du référencement
Balises de titre et de description gérées page par page, plan du site XML pour les moteurs de recherche.
Consentement aux cookies
Bandeau de consentement, et contenus LinkedIn intégrés bloqués tant que le visiteur ne les a pas acceptés.
Des services experts rendus lisibles
Une carte, un service
Due diligence commerciale, entretiens avec des leaders d'opinion, profil produit cible : des métiers très techniques, qu'il fallait présenter clairement à des décideurs pressés.
- Une page Consulting Services : huit cartes, de l'étude de marché aux prévisions, au prix et à l'accès au marché
- Une page BD and Licensing : six services, de la recherche de partenaires à la valorisation d'actifs
- Une page Expertise qui suit le cycle de vie du médicament, de la preuve de concept à l'après-lancement, avec un volet dédié aux fonds d'investissement
- Sur l'accueil, sept offres résumées en boutons et un appel à rencontrer l'équipe
Chaque page de services propose un appel au contact : la lecture mène à la conversation.
Des illustrations créées pour le site
La science, aux couleurs de la charte
Pour un cabinet qui parle de molécules et de lancements de médicaments, les visuels devaient être scientifiques sans être froids. Les anticorps de la page « Why Genchrome? » ont été créés pour le site, dans les bleus et les verts du guide de style.
- Une page consacrée aux enjeux de la biotech : accès au marché, financement, intelligence artificielle, réforme américaine des prix (IRA), nouvelle législation pharmaceutique européenne
- Des carrousels et des graphiques sur la performance des lancements de médicaments
- Une double hélice d'ADN en ouverture de l'accueil et de la page Expertise
- Sur la page Expertise, des icônes de la même famille pour chaque service
Pendant la conception, le client a annoté la version de travail page par page : textes, visuels et ordre des sections ont été ajustés avant la mise en ligne.
Une rubrique d'analyses prête à publier
News & Insights
Un cabinet de conseil se juge aussi à la qualité de ses analyses. Le site offre à Genchrome un espace pour publier les siennes, signées par la fondatrice.
- Une page News & Insights et un blog qui se mettent à jour seuls à chaque publication
- Des catégories et des étiquettes par thème thérapeutique ou réglementaire
- Trois analyses publiées en 2024 : maladies inflammatoires de l'intestin, blockbusters face à Medicare, DMLA humide
- Un appel à suivre le cabinet sur LinkedIn
Un formulaire pensé pour le B2B
Savoir qui écrit, dès le premier message
Les demandes viennent de dirigeants, de laboratoires ou de fonds. Le formulaire demande donc, en plus des coordonnées, la société et la fonction.
- Sept champs : nom, prénom, e-mail, téléphone, société, fonction et message
- Cinq champs obligatoires, clairement signalés
- Une protection anti-spam invisible pour le visiteur
- Un bloc « Contact Us » en pied de chaque page, avec l'adresse e-mail, les trois villes et le lien LinkedIn
Un cabinet international, crédible dès l'accueil
Biotech, laboratoires et investisseurs comprennent vite ce que Genchrome peut faire pour eux, et qui se trouve derrière.
- Un site entièrement en anglais, pour un public international
- La charte du client déclinée sur chaque page
- Trois entrées : biotech, pharma, investisseurs
- Quatorze services détaillés sur deux pages
- Une page équipe avec fondateurs et experts
- Des illustrations créées pour le site
- Une rubrique d'analyses signées par la fondatrice
- Un formulaire de contact qualifié et un bandeau de consentement
Le projet en un coup d'œil
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